¿Llegaremos al punto de tener en todo el planeta internet gratis?, ¿Llegaremos al momento en que la convergencia se presente de manera común en nuestros celulares?, No me atrevería a predecir que sucederá respecto a la evolución y la convergencia debido a algunas aproximaciones que han hecho anteriormente sobre el presente…

            -            “Todo lo que se puede inventar ya ha sido inventado” Charles Duell. Director U.S. Patent Office, 1899.

            -            “Esta locura por la radio morirá con el tiempo” Thomas Edison, 1922.

            -            “Hay un mercado mundial de unos cinco ordenadores” Thomas Waltson, chairman IBM, 1943.

 “Los ordenadores del futuro no pesarán mñas de 1,5 toneladas” Mecánica Popular,

1949.

            -            “No hay ninguna razón para que una persona tenga un ordenador en su casa” Ken Olsen, presidente de Digital, 1977.

            -            “El parque de móviles en el año 2000 será de 900.000 teléfonos” McKinsey & Co. En un estudio para AT&T, 1980.

            -            “64K de memoria deben bastarle a cualquiera” Bill Gates, presidente de Microsoft, 1981

El fenómeno de la convergencia consiste en la unión de las funciones de la televisión, la radio y el periódico en un medio. Internet: medio masivo, personal y convergente.

Es la evolución de la acción de informarnos y entretenernos con la visualización del mundo y el ¿cómo el mundo de hoy es diferente del de ayer?.

Esta información que es necesaria para tomar decisiones diariamente hace muchos años era transmitida por un “ideograma”, sistema mediante el cuál el hombre fue capaz de transmitir una idea. Más tarde el alfabeto permitió comunicarnos por medio de palabras escritas a mano o impresas, con la primera imprenta en el siglo XIII en China. Después las grabaciones electrónicas dieron entrada al fonógrafo, a la radio en 1920 y la televisión en 1945.

Más tarde en 1983 nace la interconexión de varias redes y con ello nace la Internet, red de telecomunicaciones nacida en 1969 en los EE.UU a la cual están conectadas centenares de millones de personas, organismos, empresas en todo el mundo, mayoritariamente en los países más desarrollados, y cuyo rápido desarrollo está teniendo importantes efectos sociales, económicos y culturales, convirtiéndose de esta manera en uno de los medios más influyentes de la llamada Sociedad de la Información y en la Autopista de la Información por excelencia. Fue conocida como ARPANET hasta 1974”. 

La comunicación por medio la computadora permite hoy día escuchar la radio, ver la televisión, leer el periódico y platicar con tus amigos al mismo tiempo y en la misma página. Esto es convergencia.

La convergencia facilita todas las posibilidades que el comunicador tiene, vender es más fácil por medio de una página dedicada a vender como e-bay, itunes ó mercadolibre en las que puedes ver tu producto en video, fotos y una descripción en audio si lo deseas, informar es más fácil por medio de un medio convergente, puedes informar audiovisualmente y textualmente incluso desde tu teléfono móvil.

            La evolución de los mass media lleva una aceleración mucho mayor a la que había con los medios de comunicación antes de crear internet, las nuevas tecnologías evolucionan de manera drástica.

La convergencia es la expresión más actual y evolucionada de la transmisión de contenidos.

Storytelling es el mejor método para transmitir un mensaje a un número grande de personas, ya que: al ser tus amigos los emisores, el mensaje tiene mayor credibilidad (que los anuncios de la TV o radio). Que el medio sea el Word-of-Mouth hace que se cree un filtro con la información que no es verdadera, ya que un mensaje que hace quedar mal al emisor, no será emitido debido a que el emisor será una persona de tu circulo social al que respetas. 

Si quieres generar storytellers y un buen flujo de Word-of-mouth, tendrás que hacer que te amen o que te odien, sólo así hablarán de ti, al causar indiferencia pasarás desapercibido y no hablarán de ti. Si lo que deseas es influenciar al WOM (porque no podemos controlarlo, sólo influenciarlo) al ofrecer un producto o servicio, deberás convencer a tu empresa de cumplir lo que prometieron, decir la verdad es parte determinante de si tu mensaje se transmitirá de boca en boca dentro de las historias que cuenta la gente: del amigo del tío, al tío, al papá, al amigo del papá, al de la tienda cercana a la casa del papá, al que lava los coches, al que corta el pelo en la colonia, al dueño de la farmacia, al que pasea a los perros, etc, (…).

El Storytelling funciona como la mejor herramienta de marketing, un ejemplo de esto es lo que ahora es una tradición cultural, el anillo de bodas, este que comenzó como un Word-Of-Mouth (debido a que la reina de Inglaterra lo usaba) ahora se ha convertido en lo ”normal”, es un Word-of-mouth que se convirtió en una tradición cultural. Bastante conveniente para las joyerías, ya que habiendo tantas piedras preciosas no tan caras, compramos el diamante más caro para el anillo de bodas.

En cualquier canal masivo, las marcas o personas que logran hacer que sus consumidores cuenten las mejores historias, son las que ganan, (venden más, generan mayores niveles de audiencia, tienen éxito). El problema es que no hay un manual ni un instructivo que diga cómo controlar las millones de historias que la gente cuenta.

Storytelling es: una persona contando a otra algo, cuando ésta otra se lo cuenta a una nueva y ésta nueva a otra se crea el Word-of-mouth, donde uno le dice un mensaje determinado a cinco personas (por ejemplo) y cada una de estas cinco le dirán el mensaje a otras cinco, creando una cadena exponencial. Es importante mencionar que no todos los mensajes son tan buenos para entrar en el Word-of-mouth de lo que todos decimos diariamente. Las historias que trascienden son las que hacen más interesantes las conversaciones que otros van a tener.

El Storytelling sirve para transmitir un mensaje a un mayor número de personas cuando son historias que hablan de algo que a la gente realmente le interesa, historias divertidas, con credibilidad y memorables. Entre las características que debe tener el mensaje para tener éxito, también está que son historias reales que pueden contarse con facilidad a otras personas. Son contadas a mayor numero de personas en la medida de que tan reales son, nadie quiere ser o parecer un mentiroso.

La credibilidad en los medios de comunicación masivos va en decadencia. El más reciente estudio realizado, reveló que sólo el 24% por ciento de la población cree en los anuncios de la televisión y la radio.

Debido a que están en una constante competencia entre marcas para vender más, o en el caso de los noticiarios; en competencia por generar mayores niveles de audiencia, han caído en la exageración, tal, que algunas veces es mentira.

El “Storytelling” se ha convertido en el “medio de comunicación” que la gente realmente cree; el Word-Of-Mouth de tus amigos, los amigos de tu pareja y los que respetas en tu círculo social, es lo que influye en mayor porcentaje en las decisiones que tomas día con día.

El dinero nos hace miserables, nos hace poderosos, soñadores, luchadores, conformistas, felices, amargados, depresivos, nos hace brincar de alegría, nos hace temblar de miedo, nos hace ambiciosos, apostadores, nos hace hacer cosas que no haríamos, nos hace sudar para conseguirlo día a día. En una expresión de exageración, podríamos decir que lo que distingue al hombre de los otros animales son las preocupaciones financieras.

- El dinero que no es más que una porquería inodora y deshidratada, se ha abrillantado -

La historia del dinero como tal comienza desde que se tiene registro con el simple truque, la forma en que nuestros antepasados comerciaban con productos para la vivienda, alimento, caza, que además de ser un modo de economía no era justo en muchas ocasiones ya que se guiaban por la ley del más fuerte. Más tarde el trueque evolucionó en la necesidad de crear algún tipo de moneda para tener un mayor control en la economía y esta creación de la moneda hace inevitable que surgan los distintos niveles y clases económico-sociales dentro de las sociedades. Llegando a los niveles de que ‘Quien cambia felicidad por dinero no podrá cambiar dinero por felicidad’. (José Narosky).

Vivimos en una sociedad que se basa en la economía y en la famosa pregunta tan popular de: ¿A cuánto está el dólar hoy?. Incluso la gente que no está informada sobre nada de lo que pasa en el mundo al hacer esa pregunta frunciendo el ceño, da la impresión de ser inteligente.

Es cierto: el dinero no da la felicidad; pero tampoco es un serio obstáculo. Siendo realista veo al dinero como un medio para un fin, aunque debemos admitir que es muy placentero ir a comprar cosas sólo por el hecho de comprarlas, aunque habré gente que no le pase lo mismo que a mí, en gustos se rompen géneros.